LA MISSION
En partenariat avec le collectif de « La tête dans le guidon » nous avons créé la marque employeur ombrelle « Groupe hospitalier Paris-Saint Joseph » et déployé des campagnes permettant de recruter 600 personnes par an dont 300 profils infirmiers.
CATÉGORIE
Marque employeur
THÉMATIQUES
#attractivité #offre employeur #santé #métiersentension #campagne #recrutement #pénurie
contexte
Le Groupe Hospitalier Paris Saint-Joseph (GHPSJ) est le plus important établissement de santé privé à but non lucratif de France. Il regroupe l’Hôpital Marie-Lannelongue et l’Hôpital Paris Saint-Joseph, comptant 25 spécialités médicales, chirurgicales et obstétriques et plus de 4500 collaboratrices et collaborateurs. Les métiers du soin et de la santé connaissent de grandes difficultés d’attractivité, certains devenant très pénuriques. Pour faire face à ces enjeux de recrutement, le GHPSJ a souhaité structurer une nouvelle marque et une stratégie employeur afin de valoriser la richesse de son offre pour recruter urgemment + de 300 profils infirmiers et infirmières dans un contexte post- Covid.
Ce que nous avons fait
- Décrypter les attentes candidats et leurs besoins pour répondre à leur équilibre vie pro / vie perso
- Analyser les bonnes pratiques du secteur par une écoute sociale et une étude de la concurrence privée/public pour identifier un positionnement unique
- Interroger le personnel encadrant et soignant actuel pour identifier les points de forces / singularités employeurs du GHPSJ à valoriser
- Structurer le parcours candidat et collaborateur
- Définir une stratégie de marque employeur et les 4 piliers de l’offre employeur du GHPSJ
- Construire un discours employeur
- Structurer une stratégie éditoriale qui valorise les atouts de la marque, nourrie de preuves concrètes
- Faire la traduction créative de la promesse en une campagne de recrutement ambitieuse : affiches, réseaux sociaux, supports recrutement salon infirmier/infirmière
Résultats
Une stratégie employeur pour attirer dans la durée :
- Une promesse centrée autour d’établissements uniques qui permettent l’épanouissement, la montée en compétences…
- Une traduction de la promesse en signature de marque différenciante « Vous y avez toute votre place »
- Un Manifeste engagé qui traduit la promesse employeur
Des supports pour déployer :
- Une campagne et des supports recrutement entrés dans les usages
- La création complète d’un site recrutement dédié
- Une présentation des métiers plus attractive et valorisante
- De nombreux recrutements à différents postes : personnel médical, paramédical, administratif, technique
- Des kits de communication Réseaux sociaux, salon emploi… dédiés aux deux établissements + de 100 formats livrés
